张定国:屹立东方 上海广印展继续书写会展传奇

2015-05-15

    【CPP114】讯:笔者第一次采访上海现代国际展览有限公司(以下简称现代展览)董事兼总经理张定国先生时,是在3年前了,那时恰逢现代展览成立20周年,那场采访留给笔者印象最深的一句话是:“我认为判断一个展会是否成功,主要在于这个展会能给这个行业带来什么。展出的产品是否具有前瞻性、前来参展的企业是否有新品推出、观展的专业观众达到多大比例等等都是影响一个展会的关键因素。”

 

上图:总经理张定国先生

 

       时至今年,第23届上海广印展首次在虹桥国家会展中心举办,这场展会不仅在地点上发生了改变,由以往的龙阳路新国际博览中心迁至崧泽大道国家会展中心,而且在时间上也由之前的7月提前到了3月,这样的改变会不会打乱行业人士的固有思维?会不会对展会的顺利举办产生不利影响?这场展会又为行业带来了什么?带着诸多问题, 笔者再次连线采访张先生,且来听听他的答案。

 

移师上海虹桥国家会展中心  广印展迈向新高度

 

       随着去年12月31日国家会展中心展览场馆的全面竣工,8个展馆全部建成并可全面投入使用。建成后的国家会展中心总建筑面积147万平方米,其中展览面积达50万平方米,包括40万平方米的室内展厅和10万平方米的室外展场,相当于2个浦东新国际博览中心。

            

       作为世界最大建筑单体和会展综合体,国家会展中心不仅承担着聚集西虹桥大商圈的重要功能,更为各个行业提供了一个国际水准的展示平台。早在2012年,张定国就如此憧憬:“一旦虹桥展览馆建立完毕,上海无疑将成为国家的会展最重要的城市,随着上海国际贸易中心的区域效应不断加强,会展将越来越多,所以上海的会展行业还处于朝阳行业。”

 

       第23届上海广印展选择在此举办,看来也是 张定国“蓄谋已久”之事了。虽然时间、地点都有了更改,但这丝毫不影响观众的数量与质量。据张定国介绍,本届上海广印展参展商较去年相比,还增长了10%,参观人数也高达15万,其中国外观众约2万。

 

       “今年是我们印刷展的小年,所以印刷类的参展企业不多,明年将举办全国性的印刷周,所以明年印刷类的展商和观众都将有所增长,从本次展会呈现的效果来看,传统印刷的比例在下降,但数字、数码、uv、喷印等方面增长较快。”

 

       “我们这次展会提前,目的也是为了打响春节过后华东地区印刷包装以及广告行业的第一炮,因为我们之前的展会时间是7月,上海也比较炎热,这次提前到3月,正是春风和煦的好时节,对行业需要采购的企业而言,也正好给他们提供了一个良好的采购平台。此外,因为国家会展中心背靠虹桥大枢纽,交通非常方便,尤其对海外或外地的观众而言,也更为方便了。”张定国介绍说。

 

       诚然,一个新的展示平台在投入使用的初期都会有不完善、需要改进的地方,国家会展中心也不例外。这次展会期间,也有不少观众对展会现场的标识、硬件等提出了意见,纵然如此,大家的心态都还是积极的,毕竟有不足才有完美,相信下一届在此举办广印展时,会有更好的体验。

 

       上海广印展立足上海,辐射长三角地区,是华东地区印刷包装企业最看好的展会,尽管当前印刷行业不景气,但也不乏机会。第23届上海广印展结束之后,展会主办方现代展览曾走访了多家企业,很多企业在今年的展位基础上都已增加面积,尤其是数码领域的发展势头非常不错。 目前,现代展览已经开启了下一届广印展招商的大门,下一届展会的主题讲围绕“创新”进行全新展位布局。

 

印刷业会展三地争霸  上海广印展不忘初心

 

       谈及当前印刷包装类展会,大型展会基本都集中于北京、上海、广东三地,可谓“三地争霸”。

 

       对于上海广印展在芸芸众展中的定位,张定国非常清晰,他说:“北上广是展览的好区域,拥有着各自的区域优势,这三地也正好对应印刷行业的三大经济圈,分别是环渤海地区、长三角地区和珠三角地区。此外,展会也各有特色,例如华南地区离东南亚、港澳地区近,北京也离日本、韩国、俄罗斯等地区来往紧密,上海则离海外观众较近,此外,上海背靠的长三角印刷区近几年虽没有快速增长,但一直都保持着稳步增长,而且专业观众比较集中,这也是我们举办广印展的独特优势。”

 

       作为国家会展中心的开年第一展,“2015上海广印展”展览面积近20万平方米,启用了国家会展中心一层的全部展厅(即3个单层展厅、5个一层展厅),首次实现了南、北片区展览场馆同时运营。

 

       有媒体人士评论说本届上海广印展可谓占据了天时、地利与人和,何解?缘由如下:展会举办的时间是3月,作为春节过后华东地区印刷包装行业的第一场大展,这次展会汇聚了很多急需购买新兵利器的买家,倘若换了在7月举办,这些用户的购买力则很有可能被其他的展会所分解,这也是为什么本届展会的成交额持续上涨到原因;其次,展会举办地址在国家会展中心,仅仅听这个名字,就已经挑起了很多人的观展热情,作为上海地区第一大展览中心,很多人也都趁此机会来一睹风采,同时展会所在的地方,交通非常便捷,毗邻上海虹桥机场和上海虹桥火车站,市内多条高速出入口也可直达展馆,非常便捷;再次,展会的成功举办还离不开主办方多年的苦心经营,如今上海广印展已成为印刷行业一场不容错过的盛会,前来参展、观展的行业人士都给予了它不错的评价。

 

       过去的几年,印刷业的展会虽然名目繁多,但渐渐呈现出两类状态,一类是高精尖的综合型大展,一类是小而全的地区性主题展, 前者有如上海广印展、北京大印展、东莞印刷展等,后者如济南印刷展、郑州印刷展、龙港印刷展等等。对于行业展会今后的发展趋势,张定国如此表述:“目前,北上广举办的展会追求的是规模、综合性,海外观众比较多,国际型大企业参与的也多,而地方性的展会一般相对来说规模较小,都具有很强的地方特色,目标用户也非常精准,但这两个方向并不冲突,小展会正好是大展会的补充,二者都是为了更好地推动行业的发展。”

 

       “中国现在的市场格局与几年前的欧美很相似,展会看上去非常多,但今后的方向应该是强者愈强,一些不太专业的展会将被淘汰。不管从计划经济还是改革开放后的市场经济,展会品牌也是需要培养的,例如我们上海广印展就已经有23年的历史了,国内外客户对我们都非常熟悉而且认可我们这个品牌了,所以我们更应该竭尽全力把它继续办下去,为企业服务,更为客户服务!”张定国说。

 

       今年的上海广印展结束之后,张定国带领着市场团队开始调查研究,在他看来,只有了解到这个行业真正的现状,才能预测它的发展趋势,进而才能通过展会带给大家不断的惊喜。他说:“中国将成为全世界的展会平台,而我们也就是在为行业搭建一个平台,通过在展出各种新产品、新方案,促使企业更好地发展,带领行业持续发展。”

 

       心之所至,行之所至。当初,凭借着对展览事业的钟爱,他他毅然舍弃了心爱的艺术专业,进军会展行业。如今,上海广印展二十余载,不敢说它如今的样子就是张定国最初的梦想,但是从一个不到7000平米的小展会,到如今在国家会展中心近20万平米的展示平台,这已经不止是他一个人的梦想了,而成为了一群人的梦想。

 

上海国际广印展(APPPEXPO)介绍

 

       上海国际广告印刷包装纸业展览会(简称广印展APPPEXPO)创立于1993年,被誉为是中国广告印刷包装行业的第一品牌展会。该展会是一个集内贸与出口,着眼全球市场的采购贸易平台。

 

       2015年上海广印展展览面积达到20万平方米,涵盖国家会展中心(上海)底层的全部8个场馆。展会期间共吸引来自20多个国家和地区的2100多家展商参展,专业观众达到146437人次。